سوئیت شیراز   
 تازه هاي ديجيتال تازه هاي ديجيتال .

تازه هاي ديجيتال

افزايش صادرات با تقويت برندينگ محصولات كشاورزي

مشاور سازمان ملل گفت: فعاليت‌هاي ما در ايران تكميل‌كننده فعاليت‌هاي اتحاديه اروپا خواهد بود و برندينگ ليست محصولات كشاورزي تقويت خواهد شد تا پتانسيل صادرات اين محصولات افزايش يابد.
 
به گزارش «تابناك» به نقل از ايسنا-‌‌ ساناز جوادي امروز در نشست "آشنايي با مالكيت فكري و توسعه برند در سطح بين‌المللي با تاكيد بر نشان‌هاي جغرافيايي و تاثير آن بر توسعه صادرات" در محل اتاق بازرگاني خراسان رضوي، اظهار كرد: از سال ۲۰۱۶ ميلادي در سه سال اخير پروژه‌هاي بين‌المللي زيادي در ايران از سوي سازمان‌هاي مختلف در آژانس‌هاي تخصصي سازمان ملل متحد، دولت دانمارك، دولت فرانسه، اتحاديه اروپا و دولت سوئيس در زمينه حمايت از نوآوري و حمايت از محصولات ايراني شروع شده است.

وي با بيان اينكه پروژه جديد يكي از آژانس‌هاي تخصصي سازمان ملل به نام ITC در زمينه ارتقاي صادرات و افزايش پتانسيل محصولات داخلي كشورها فعاليت مي‌كند، عنوان كرد: پروژه ITC در ايران از اوايل امسال شروع شده و در مورد تدوين استراتژي ملي صادرات كشور بوده كه ذيل آن قرار است با حمايت اتحاديه اروپا دو زنجيره ارزش محصولات كشاورزي مورد حمايت قرار گيرد، در مراحل آغازين پروژه هستيم و هنوز محصولات مورد حمايت مشخص نيست اما اولويت بر زعفران است و احتمالا محصول دوم زيره باشد.

جوادي افزود: فعاليت‌هاي ما در ايران تكميل‌كننده فعاليت‌هاي اتحاديه اروپا خواهد بود و برندينگ ليست محصولات كشاورزي تقويت خواهد شد تا پتانسيل صادرات اين محصولات افزايش يابد كه توسط اتحاديه اروپا در چند ماه آينده شروع مي‌شود.

مشاور سازمان ملل در خصوص مالكيت فكري، گفت: دنياي مالكيت فكري بزرگ، جذاب و گسترده است. در چند سال اخير به اين جمع‌بندي رسيديم كه آگاهي در اين حوزه در ايران بسيار بالا نيست و شركت‌ها در خصوص حمايت از دارايي‌هاي فكري خود اطلاعات تخصصي ندارند. در ايران عليرغم پروژه‌هاي بين‌المللي مالكيت فكري از ثبت و اقامه دعوا در دادگاه فراتر نرفته است. بين اجرا و ثبت حقوق، مديريت حقوق نيز وجود دارد.

مالكيت فكري به اقتصاد دانش‌بنيان مربوط است

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس ادامه داد: مالكيت فكري كليه آثار فكري اعم از اختراعات ادبي، هنري، طرح‌ها، نام و تصاويري كه در حوزه تجارت استفاده مي‌شود، بوده و ربط اين حقوق به اقتصاد دانش‌بنيان است. با توجه به اينكه دولت مي‌خواهد از اقتصاد نفتي به غير نفتي يا دانش‌بنيان برود، اهميت اين حقوق بيشتر مي‌شود. در حال حاضر سرمايه اصلي شركت‌ها دارايي‌هاي فكري يا حقوق فكري آن‌ها است و به اين حقوق دارايي‌هاي غير ملموس اطلاق مي‌شود كه متضاد دارايي‌هاي فيزيكي است.

وي اضافه كرد: مديريت درست حقوق مالكيت فكري به شركت‌ها كمك مي‌كند كه مزيت رقابتي خود را در بازار حفظ كنند، يعني با استراتژي‌هاي شركت‌ها آن‌ها مي‌توانند تصميم بگيرند چه حقوقي را بايد حمايت كنند و دارا باشند. آن طرح براي شركت‌ها تعيين مي‌كند كه چه حقوقي را حمايت و بهره‌برداري كنند. طبق برآورد ما بخش خصوصي بايد شركتي در مورد استراتژي دارايي‌هاي فكري خود داشته باشند. در سطح دانشگاه و مراكز تحقيقاتي استراتژي‌هايي در زمينه مالكيت فكري تدوين شده يا در دست تدوين است.

جوادي خاطرنشان كرد: بدون‌حمايت از حقوق فكري هزينه شركت‌ها بالا مي‌رود زيرا سال‌ها هزينه‌هايي را صرف بازار محصولات خود مي‌كنند، بدون اينكه محصولات آن‌ها مورد حمايت قرار گيرد و اين هزينه‌ها هدر مي‌رود. حقوق فكري، حق انحصاري به شركت‌ها به عنوان صاحبان حق ارايه مي‌كند. مديريت دارايي‌ها يا حقوق فكري بايد جزو لاينفك استراتژي‌هاي شركت‌ها باشد، با داشتن استراتژي‌هاي درست در زمينه مديريت مالكيت، شركت‌ها مي‌توانند از بهره‌برداري نامشروع رقبا جلوگيري كرده و درآمد بيشتري را تحصيل كنند.

مشاور سازمان ملل با اشاره به اينكه شركت‌ها استراتژي مالكيت ندارند، تصريح كرد: مهم‌ترين دليل آن عدم آگاهي بوده و دومين مورد بسيار صادق در مورد ايران و كشورهاي در حال توسعه، عدم اعتماد به سيستم است. بحث هزينه‌ها نيز وجود دارد كه شركت‌ها درآمد مكفي ندارند و نمي‌توانند اين كار را انجام دهند. نداشتن منابع و نيروي انساني نيز تاثير دارد.

لايحه جامع مالكيت فكري كمتر از دو هفته پيش در مجلس تصويب شد

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس گفت: لايحه جامع مالكيت فكري در مجلس تصويب شد و اميدواريم به زودي اجرا شود. دلايل متعددي داشت كه اين كار به طول انجاميد. كمتر از دو هفته گذشته تصويب شده كه اميدواريم با اين كار اتفاقات بهتري در ايران بيفتد زيرا با مطالعه قانون كشورهاي توسعه‌يافته تدوين شده اما اينكه چگونه اجرا و برخورد شود به سيستم اجرايي برمي‌گردد كه در حوزه فعاليت‌ها و وظايف دولت است.

وي بيان كرد: سيستم مالكيت فكري ايران كند بوده اما در حال پيشرفت است و تفاوت را احساس مي‌كنيد. حقوق مالكيت فكري دو دسته‌ كپي‌رايت و مالكيت صنعتي است. خاصيت مالكيت فكري اين بوده كه حقوق ناشي از اين سيستم در هر كشوري سرزميني است، اگر بخواهيد حقوق خود را در خارج مرزها مورد حمايت قرار دهيد، بايد از سيستم‌هاي منطقه‌اي يا بين‌المللي استفاده كنيد.

جوادي با بيان اينكه علايم تجاري به شركت‌ها اجازه مي‌دهند تا كالاها و خدمات خود را در بازارها در مقابل رقبا و مصرف‌كنندگان متمايز كنند، عنوان كرد: اين علائم اعتماد مصرف‌كنندگان را جلب كرده و مزيت رقابتي خود را در بازار افزايش دهند. علائم تجاري علامت‌هايي هستند كه كالاها و خدمات يك شركت را از شركت‌هاي ديگر متمايز مي‌كنند. علايم تجاري فردي، جمعي، تاييدي و گواهينامه برندينگ هستند.

مشاور سازمان ملل افزود: اين نشان ۱۰ سال مورد حمايت قانوني قرار مي‌گيرد و قابليت تمديد علامت تجاري در ايران را دارد كه هر ۱۰ سال يك بار مي‌توانند بهره‌برداري كرده يا به شركت‌هاي ديگر اعطا كنند. علامت تجاري شهرت شركت است.

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس ادامه داد: طرح صنعتي مانند علامت تجاري اشكال و وجه ظاهري كالاها است كه براي بسته‌بندي و شكل ظاهر كالا به كار مي‌رود و ذيل استراتژي برند شركت‌ها مي‌گنجد. هر شركتي براي استراتژي برند خود علامت تجاري، طرح صنعتي و نشان تجاري نياز دارد.

وي اضافه كرد: طرح صنعتي شكل ظاهري كالا است. مدت حمايت از طرح صنعتي در ايران ۵ سال بوده و براي دو دوره متوالي يعني ۱۵ سال قابليت تمديد دارد. طرح صنعتي بايد اصيل و جديد باشد و كپي نباشد. طرح صنعتي مانند اختراع بوده و نبايد آن را افشا كرد. اگر اين طرح قبل ثبت وارد بازار شود، ديگر نمي‌توان آن را ثبت كرد.

نشان جغرافيايي مقاصد سياسي دارد

جوادي با اشاره به اينكه نشان‌هاي جغرافيايي يكي از انواع بسيار جديد و متناسب با سيستم قانوني و محصولات ايراني بوده و در دنيا متناسب با ساختار كشورهاي در حال توسعه است، تصريح كرد: اين بحث در تمام كشورها كه توسعه‌دهنده سيستم نشان جغرافيايي بودند، جنبه و مقاصد سياسي دارد كه به جا است. نشان جغرافيايي در كنار دانش سنتي كه چالش برانگيزترين مقوله‌هاي مالكيت فكري بوده، نشان نوآوري جوامع بومي يا محلي و علامت و نشاني مربوط به يك منطقه جغرافيايي خاص است.

مشاور سازمان ملل بيان كرد: ارتباط بين محصول و منطقه جغرافيايي نشان ويژگي آن محصول است. اين بحث در ايران شكل گرفت. نشان جغرافيايي مربوط به يك منطقه جغرافيايي بوده و نوع توليد، شرايط آب و هوا و خاك ناشي از آن منطقه جغرافيايي است كه منابع انساني، مهارت‌ها و مواد خام نيز در آن محصول دخيل هستند. خاصيت اين نشان‌ها اين است كه برخلاف علايم تجاري كه ۱۰ سال مورد حمايت قانوني قرار مي‌گيرند، اين حقوق نشان جغرافيايي دايمي است.

نشان‌هاي جغرافيايي نقش مهمي در برندينگ دارند

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس خاطرنشان كرد: نشان‌هاي جغرافيايي ربط بسيار زيادي به دانش‌هاي سنتي دارند. اين دانش قرن‌هاي متمادي از يك نسل به بعدي منتقل شده و قابل واگذاري به كشورهاي ديگر است. نشان‌هاي جغرافيايي مربوط به كشاورزي و غير كشاورزي بوده، ارزشمند هستند و به آن‌ها نياز داريم زيرا نقش مهمي در برندينگ و متمايز كردن كالاها از رقبا در بازار داخلي و بين‌المللي دارند. نشان‌هاي جغرافيايي نقش مهمي در متمايز كردن كالاها و محصولات ايراني در بازارهاي داخلي و بين‌المللي نيز ايجاد مي‌كنند و در ارتقاي پتانسيل صادرات بسيار موثر هستند.

وي اضافه كرد: نشان جغرافيايي حق جمعي است، مجموعه‌اي از توليدكنندگان داخلي صاحبان اين حق بوده و متولي دولت است. در اين زنجيره توليد تمام افرادي كه دخيل هستند مي‌توانند از اين نشان استفاده كنند و شهرت يك محصول با نشان افزايش مي‌يابد زيرا ناشي از يك منطقه جغرافيايي خاص بوده و با اين وضعيت مي‌توان محصول را با قيمت بالايي به فروش رساند.

جوادي گفت: نشان‌هاي جغرافيايي كمك مي‌كنند از نقض حقوق در بازارهاي بين‌المللي جلوگيري شود، نقش اين نشان‌ها در توسعه جوامع روستايي، ارتقاي معيشت كشاورزان و توليدكنندگان داخلي، حمايت از فرهنگ و منابع داخلي كشور، شهرت كالا و افزايش گردشگري تاثير دارد. نقش مهمي نيز در ارايه اطلاعات زياد به مصرف‌كننده ايفا مي‌كنند. كالاها با اين نشان، پتانسيل فروش با قيمت بالا را به دست مي‌آورند. نشان جغرافيايي خاصيت سرزميني داشته و ربط زيادي به جوامع بومي و محلي كشورها دارد.

مشاور سازمان ملل افزود: در كشورهاي توسعه‌يافته با حقوق متفاوت سيستم علامت تجاري بسيار توسعه پيدا كرده اما به اين نتيجه رسيدند كه براي محصولات داخلي خود بايد از اين سيستم استفاده كنند. براي ثبت اين نشان محدوديت‌هايي وجود دارد و بايد فقط در كشورهايي ثبت كرد كه اين نشان را داشته باشند. دولت ايران هنوز در هيچ موافقت‌نامه‌‎اي مالكيت فكري به طور اعم و نشان جغرافيايي به طور اخص را نگنجانده است.

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس ادامه داد: اتحاديه اروپا و دولت سوييس حمايت از محصولات كشاورزي خود را در مذاكراتشان مي‌گنجانند. سه سال پيش ايران و سوييس مذاكرات تجاري داشتند، بند مالكيت فكري را نيز قرار دادند، به معناي اينكه تمام حقوق فكري شركت‌هاي سوييسي در بازار ايران مورد حمايت قرار خواهد گرفت، ايران نيز مي‌تواند اين بند را در معاهدات كاري و سياسي خود قرار دهد.

وي اضافه كرد: دليلي كه پروژه‌هاي بين‌المللي از طريق اين دولت‌ها در ايران آغاز شده، همين است. اتحاديه اروپا قصد دارد براي حمايت از محصولات خود در بازار ايران، به نشان جغرافيايي كمك كند تا هم پتانسيل محصولات ايراني بالا رود و هم محصولاتشان با وجهه بهتري وارد بازار ايران شود.

جوادي با بيان اينكه در برخي كشورها نشان جغرافيايي به رسميت شناخته نشده و بايد به سيستم علامت تجاري قوانين رقابتي يا قوانين حمايت از مصرف‌كننده متوسل شد تا از كشوري كه سيستم نشان جغرافيايي دارد؛ استفاده كرد، عنوان كرد: دولت فرانسه و ايتاليا نقش مهمي در اين نشان داشتند و از اروپا شروع شده است. وضعيت معيشت كشاورزان و توليدكنندگان و منطقه قبل و بعد از ثبت نشان جغرافيايي متفاوت است.

نشان جغرافيايي موجب افزايش پتانسيل صادرات آن محصول مي‌شود

مشاور سازمان ملل گفت: سيستم نشان جغرافيايي يك وسيله متمايزكننده آن منطقه جغرافيايي و محصولاتش بوده و موجب افزايش پتانسيل صادرات آن محصولات مي‌شود. اين نشان نقش مهمي در افزايش اعتماد و وفاداري مصرف‌كنندگان دارد و باعث افزايش پتانسيل فروش آن‌ها خواهد شد. اگر محصولات ايراني نشان جغرافيايي داشته باشند، فروش بيشتري خواهند داشت اما اكنون بسياري از محصولات ايراني به نام كشورهاي ديگر در بازارهاي بين‌المللي به فروش مي‌رسد كه مي‌توان به عسل، كشمش و مويز اشاره كرد.

عضو كميسيون حقوقي اتاق بازرگاني ايران و سوييس بيان كرد: به اين دليل كه نشان جغرافيايي نظام خاصي است، بايد ذيل درخواست براي حمايت از محصولي كه نشان آن را مي‌خواهيم، سندي كه ويژگي‌هاي محصول را داشته باشد، تهيه شود. يكي از خلاهاي بسيار بزرگ در ايران اين است كه نشان‌هاي جغرافيايي زيادي را به ثبت رسانديم اما سند را ذيل اين محصولات نداريم. در ايران نشان جغرافيايي فقط منحصر به ثبت است و اتفاق ديگري نمي‌افتد. ثبت آغاز راه است. در سيستم مالكيت فكري در ايران ثبت را انجام مي‌دهيم و دنبال كارمان مي‌رويم، در حالي كه مديريت نيز وجود دارد.

وي خاطرنشان كرد: در نشان‌هاي جغرافيايي پروسه‌اي وجود دارد اما آگاهي نسبت به اين پروسه وجود ندارد. ابتدا بايد آگاهي‌رساني در خصوص اين پروسه انجام دهيم. در اين مورد دولت نقش مهمي ايفا مي‌كند. دوم نحوه اجرا است كه قانون را داريم اما اينكه چگونه مي‌خواهد اجرا شود نيز مهم است. نشان‌هاي جغرافيايي بحث مديريت كيفيت محصول است و نقش مهمي براي جلوگيري از هدرفت محصولات دارد. ما توليد انبوه داريم بدون اينكه تقاضايي در بازار وجود داشته باشد. نشان جغرافيايي كمك مي‌كند توليد بر اساس تقاضاي بازار باشد. حذف توزيع‌كنندگان نامربوط و غير رسمي در ايران نيز يك مشكل است. يكي از شروط موفقيت نشان جغرافيايي همكاري دولت و بخش خصوصي است.

جوادي با اشاره به اينكه نشان جغرافيايي شامل تمام فعالان زنجيره توليد مربوط به محصول خاص است، تصريح كرد: وقتي نشان جغرافيايي را ثبت و حمايت قانوني مي‌كنيد تنها كساني كه نامشان ذيل نشان ثبت شده حق استفاده از آن نام را دارند. ارتباط مستقيم كيفيت و ويژگي‌هاي محصول منتسب به يك منطقه جغرافيايي خاص بايد وجود داشته باشد. يكي از موارد بسيار مهم بحث كنترل بوده اينكه كيفيت محصول چگونه است. براي موثر بودن نشان جغرافيايي براي توليدكنندگان بايد به آن‌ها گفته شود كه عملكردشان بايد چگونه باشد.

مشاور سازمان ملل خاطرنشان كرد: نشان جغرافيايي نياز به هماهنگي و همكاري بين دولت و بخش خصوصي و بين فعالان داخلي در سيستم زنجيره ارزش و تعهداتشان دارد و تا زماني كه توليدكنندگان خود را نسبت به نشان جغرافيايي متعهد ندانند، اين نشان موفق نخواهد بود. بايد فعاليتي بين توليدكنندگان و شركت‌ها در منطقه خاص جغرافيايي وجود داشته باشد و براي قيمت‌گذاري، بازارهاي هدف و سازوكارهاي قانوني تصميم بگيرند. قدم آخر نيز تبليغ است

منبع : تابناك


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۶ فروردين ۱۳۹۹ساعت: ۰۹:۲۱:۵۶ توسط:آرزو موضوع: